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如何正確地進(jìn)行信息流廣告投放？ 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告也迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，信息流廣告也已經(jīng)成為各大媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興行業(yè)都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。 因?yàn)橄啾容^競(jìng)價(jià)搜索，信息流廣告具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，如： 1. 流量更加龐大； 2. 算法較競(jìng)價(jià)更為領(lǐng)先； 3. 信息流廣告投放形式豐富； 4. 目標(biāo)用戶(hù)定向精準(zhǔn)； 5. 結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿(mǎn)足需求，用戶(hù)體驗(yàn)更好。 顯而易見(jiàn)，很多企業(yè)開(kāi)始注重起信息流廣告的投放。 那么，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何正確的進(jìn)行信息流廣告投放，為企業(yè)帶來(lái)高收益呢？ 一、案例比較，估算成本 首先我們要了解到所在行業(yè)的推廣案例基本數(shù)據(jù)。尤其是ROI數(shù)據(jù)。比如科技行業(yè)，一個(gè)線(xiàn)索行業(yè)評(píng)論成本是多少？一個(gè)電話(huà)咨詢(xún)成本多少？根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到的成本估算結(jié)果，進(jìn)行廣告投放和調(diào)整，避免鋪張浪費(fèi)。 二、目標(biāo)群體需求分析 首先我們要了解到自身的產(chǎn)品（服務(wù)）的目標(biāo)用戶(hù)是哪些，最好是繪制出一個(gè)粉絲畫(huà)像，如： 目標(biāo)用戶(hù)的年齡、性別、地域、學(xué)歷、怎樣看待廣告，以及用戶(hù)對(duì)我們產(chǎn)品有哪些要求，我們的產(chǎn)品又能夠解決用戶(hù)哪方面的問(wèn)題，戳到了他們哪些痛點(diǎn)。 通過(guò)這些問(wèn)題，站在用戶(hù)的角度上進(jìn)行思考，調(diào)研，而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來(lái)進(jìn)行宣傳。  三、信息流樣式 好的創(chuàng)意圖是產(chǎn)品（服務(wù)）檔次標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)，美觀(guān)大方的頁(yè)面也會(huì)加深用戶(hù)印象。 信息流廣告一般分為兩個(gè)樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的，每個(gè)渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同。 常規(guī)來(lái)說(shuō)，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖的。 所以設(shè)計(jì)人員可以盡量用到三小圖的形式，而且廣告創(chuàng)意圖不要設(shè)計(jì)得太復(fù)雜，現(xiàn)在的用戶(hù)相比較花哨的圖片，更喜歡簡(jiǎn)單明了的視覺(jué)效果。 四、人群轉(zhuǎn)化 創(chuàng)意和廣告投放后，轉(zhuǎn)化率才是運(yùn)營(yíng)人員擔(dān)心的事情。 在這里小卓想說(shuō)的是，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊其實(shí)是挖掘到用戶(hù)的情感需求，文字與圖片傳遞的信息，都應(yīng)該是為了推向一種情緒，而不是為了點(diǎn)擊而設(shè)計(jì)。 所以在文案策劃在信息流廣告投放時(shí)，盡量以情感導(dǎo)向的文章為出發(fā)點(diǎn)可以達(dá)到事半功倍的效果。 同時(shí)，小卓認(rèn)為，信息流工作只要掌握正確的投放技巧，沒(méi)有大家想的那么難，而能夠掌握好信息流投放技巧的運(yùn)營(yíng)人員也一定鍛煉出了高超的邏輯思維能力、運(yùn)營(yíng)策劃能力以及數(shù)據(jù)分析能力。 而信息流也是一項(xiàng)充滿(mǎn)樂(lè)趣和挑戰(zhàn)的工作，希望小卓的建議會(huì)對(duì)大家有所幫助。 |
